Każde przedsiębiorstwo chce być rozpoznawalne przez klientów i popularne na rynku. Wiąże się to oczywiście z większym popytem na jego produkty czy usługi, a co za tym idzie, ze zwiększeniem zysku. Z tego względu tęgie głowy od marketingu i promocji głowią się nad różnymi chwytami, które podziałają na konsumentów. Trzeba pamiętać, że zanim zaczniemy budować porządne zaplecze reklamowe przedsiębiorstwa, musimy pomyśleć o charakterystycznych znakach, które pomogą w rozwoju. Między innymi o logo firmy.